平台投放目標對照
| 功能 | TikTok 廣告 | Facebook 廣告 | Google 廣告 |
|---|---|---|---|
| 最低日預算 | NT$900 | NT$100 | NT$200 |
| 台灣自行線上開戶 | ✗ 需代理商 | ✓ 可自開 | ✓ 可自開 |
| 短影音原生格式 | ✓ 全版位 | △ Reels 有限 | ✗ |
| 18-35 歲觸及效率 | ✓ 強 | △ 降低中 | △ 意圖型 |
真實數據對比（同一商品、同期投放）
測試商品：台灣手工飾品，客單價 NT$980。同時在 TikTok 和 Facebook 各跑 14 天。
| 指標 | TikTok | |
|---|---|---|
| CPM | NT$85 | NT$140 |
| CTR | 3.2% | 1.8% |
| 轉換率 | 0.15% | 0.28% |
| 每轉換成本 | NT$1,800 | NT$2,600 |
適合哪種商品
TikTok 廣告效益更好的情況：
- 商品有視覺展示性（飾品、服裝、食品、美妝）
- 目標受眾 18-35 歲
- 素材已有 9:16 短影音格式
Facebook 廣告效益更好的情況：
- 商品需要文字說明（B2B 服務、複雜商品）
- 目標受眾 35 歲以上
- 預算低於 NT$900/天（TikTok 最低門檻）
結論
對台灣小商家而言，TikTok 廣告的 CPM 比 Facebook 低約 40%，但轉換率也較低。若商品有良好的短影音素材，TikTok 是值得測試的補充管道，而非取代 Facebook 的選項。