先說結論：不是哪個比較好，是「哪個適合你的商品類型」
TikTok 是探索型廣告——你的商品出現在用戶瀑布流裡，他們沒有在搜尋你，但被你的影片吸引而點進來。Google 搜尋廣告是意圖型廣告——用戶主動搜尋關鍵字，你的廣告出現在搜尋結果裡，觸及的是已有購買意圖的人。這兩個邏輯完全不同，適合不同類型的商品，不存在哪個「比較好」。
核心框架：意圖型 vs 探索型
Google 搜尋廣告：有需求才被找到
用戶在 Google 輸入「台北手工飾品推薦」或「珠寶送禮」——他們此刻有明確的需求，正在找解決方案。你的廣告出現在這個時機，觸及的是有購買意圖的人。
優點： 轉換率高（有搜尋意圖的人比隨機瀑布流用戶更可能購買）。 代價： 台灣競爭較高的關鍵字 CPM 估算在 NT$200–400（基於 CPC NT$30–100、CTR 2%–5% 的反推），遠高於 TikTok 的 NT$85。且你只能觸及「已有需求、會搜尋的人」——如果你的商品類別搜尋量很低，Google 能帶給你的受眾池就很小。
TikTok 廣告：沒需求也能被發現
用戶在 TikTok 刷影片，沒有特定需求，只是在消磨時間。你的影片出現在瀑布流裡，吸引了他的注意，他點進來看，可能就此發現一個原本不知道的商品。
優點： CPM 低（這次實測 NT$85）、觸及量大、不依賴搜尋量——就算沒有人搜尋你的品牌，TikTok 也能讓人發現你。 代價： 轉換率低（0.15% 本次實測）。探索型受眾沒有購買意圖，看了廣告不代表會買，需要更長的決策路徑。
TikTok for Business 官方指出，「TikTok 廣告的優勢在於觸及尚未意識到需求的潛在受眾，透過吸睛的影片讓用戶發現品牌，而不依賴搜尋意圖」。（台灣廣告說明）
台灣 CPM 數據比較
| 平台 | 台灣 CPM 估算 | 轉換率（一般範圍） | 適用情境 |
|---|---|---|---|
| Google 搜尋廣告 | NT$200–400 | 較高（有搜尋意圖） | 有明確搜尋需求的商品/服務 |
| TikTok 廣告 | NT$85（實測） | 低（0.05%–0.5%） | 視覺性商品、探索型消費 |
這兩個數字不能直接比「哪個便宜就選哪個」——Google CPM 高但轉換率也高，TikTok CPM 低但轉換率也低。真正重要的比較是每次轉換成本（每帶來一筆購買要花多少廣告費），而這個數字取決於你的商品和受眾，不是固定的。
哪種商品適合 TikTok，哪種適合 Google
適合 TikTok 的商品
視覺性強、15-30 秒能傳遞完整吸引力： 手工飾品、服裝、美妝、食品、家居小物——這類商品用影片展示效果好，觀眾看完影片就能感受到「我也想要」。
沒有品牌知名度但商品有趣： 如果你的品牌沒有人搜尋，Google 搜尋廣告的受眾池幾乎是零。TikTok 可以讓你在沒有搜尋量的情況下「被發現」。
目標受眾年輕（18-34 歲）： TikTok 在台灣的年輕族群滲透率高，這個年齡段在 TikTok 的活躍度強。
適合 Google 搜尋廣告的商品
服務型商品（有明確搜尋行為）： 水電維修、裝修設計、法律諮詢、會計服務——這些服務的客戶是「有問題才搜尋」，搜尋的瞬間就是購買意圖最強的時刻，Google 能精準捕捉。
有品牌名稱搜尋量的商品： 如果用戶已經知道你的品牌、會主動搜尋，品牌關鍵字廣告的轉換效率遠高於 TikTok 探索型廣告。
解決問題型服務： 凡是「我有一個問題，我在找解決方案」的消費模式，都更適合 Google。
小預算的決策框架
如果你只有 NT$900/天、一次只能選一個平台：
選 TikTok，如果：
- 你的商品視覺性強、適合短影音展示
- 你的品牌在台灣沒有搜尋量，需要「被發現」
- 你已有現成的短影音素材（不需額外製作費）
- 目標受眾主要是 35 歲以下
選 Google，如果：
- 你的服務或商品類別有明確的台灣搜尋量（可以在 Google 關鍵字規劃師確認）
- 客戶通常是「有問題→搜尋→購買」的決策路徑
- 你已有品牌知名度，客戶會搜尋你的品牌名
- 你的商品不適合用短影音展示（例如 B2B 服務、複雜的財務產品）
兩個平台的組合策略
很多商家最終會同時跑兩個平台，各做不同的事：
- TikTok 做品牌認知：觸及從來沒聽過你的人，讓他們知道你的品牌存在
- Google 做轉換收割：當這些人後來想到要買類似商品、去 Google 搜尋時，你的廣告能出現
這個邏輯需要一定的預算規模，不適合剛剛開始試投的小商家。剛開始就只選一個平台專注，先把一個平台的 ROAS 測清楚，再考慮是否擴展到第二個平台。
TikTok vs Facebook 的跨平台比較邏輯類似，可以參考TikTok 廣告 vs Facebook 廣告：CPM、CTR 數據比較。
代操 vs 自己投放的選擇也會影響你能同時管理幾個平台——如果是自己操，兩個平台同時跑的管理成本比想像中高，相關分析可以參考TikTok 廣告代操 vs 自己投放：成本、控制度、適合情境完整比較。
確認商品是否有搜尋量，可以用 Google Ads 關鍵字規劃師查詢台灣特定關鍵字的月搜尋量和 CPC 估算。TikTok 廣告的受眾組成和格式說明，可以參考 TikTok for Business 台灣官方廣告說明。
參考資料
- Google Ads 關鍵字規劃師——查詢台灣特定關鍵字的搜尋量和 CPC 估算
- TikTok for Business 台灣廣告說明——TikTok 廣告官方資源