📅 原文發布：2026 年 8 月｜最後更新：2026 年 8 月 本文規格已於 2026 年 8 月對照 TikTok for Business 官方技術說明校對更新。 廣告規格可能隨平台更新調整，送審前建議至 TikTok Ads Manager 確認最新版本。
TikTok 廣告素材被拒的最常見原因不是創意不夠好，而是技術規格不符。影片比例不對、文字塞滿畫面、音訊幾乎靜音、或者重要內容放到了平台介面會蓋住的區域——這些都是 TikTok 審核系統直接退件的理由，和素材創意無關。
2026 年 TikTok 廣告平台支援三種主要版位（In-Feed、TopView、Spark Ads），各有不同的技術要求。這篇文章把各版位規格、安全框架像素說明、文字限制、靜態圖片規格整理成對照表，讓你送審前能快速確認，不用反覆翻官方文件。
為什麼素材規格直接影響廣告成效
規格錯誤不只是「被退件麻煩」的問題——它會讓廣告預算在不知情的情況下打折扣。
最典型的例子是安全框架問題：TikTok 在 In-Feed 廣告的右側有約 140px 的操作欄（點讚、評論、分享、關注按鈕），底部有約 484px 被廣告說明文字和「贊助」標籤佔用。如果你把產品賣點的文字或 Logo 放在這個區域，讀者根本看不到——但廣告照樣在跑、費用照樣在扣。
TikTok 的官方建議是影片廣告使用 9:16 縱向全螢幕，解析度 1080×1920px，且重要視覺元素必須放在安全框架內。這條規格背後的邏輯很簡單：TikTok 是全螢幕體驗的平台，非縱向的素材（例如 16:9 橫向）會出現上下黑邊，沉浸感明顯下降，互動率也隨之降低。
「TikTok 全螢幕縱向格式能最大化畫面沉浸感，9:16 是最高效能的廣告比例。」——TikTok for Business 官方創意指南
各版位素材規格對照表
不同版位的技術要求有差異，以下是 2026 年三種主要版位的規格整理：
| 規格項目 | In-Feed 廣告 | TopView 廣告 | Spark Ads |
|---|---|---|---|
| 版位說明 | 出現在 For You 瀏覽流 | App 開啟時第一支影片 | 從品牌官方帳號有機貼文推廣 |
| 縱橫比（推薦） | 9:16 | 9:16（必須） | 9:16（跟隨原帖） |
| 縱橫比（可支援） | 1:1 / 16:9 | 不支援其他比例 | 依原帖設定 |
| 最低解析度 | 540×960px | 540×960px | 依原帖設定 |
| 推薦解析度 | 1080×1920px | 1080×1920px | 1080×1920px |
| 影片時長 | 5–60 秒（拍賣版位可達 10 分鐘） | 5–60 秒 | 跟隨原帖（無額外限制） |
| 推薦時長 | 15–30 秒 | 9–15 秒 | 視原帖內容而定 |
| 最大檔案大小 | 500MB | 500MB | 不需上傳（連結原帖） |
| 支援格式 | MP4 / MOV / AVI / MPEG | MP4 / MOV | 無需上傳 |
| 最低碼率 | 516 kbps | 2,500 kbps | 依原帖設定 |
| 音訊格式 | AAC | AAC | 依原帖設定 |
| 第三方浮水印 | 不允許 | 不允許 | 保留 TikTok 浮水印 |
使用建議： 如果你是小商家第一次投放，In-Feed 廣告是最通用的版位選擇；如果你已有表現好的有機貼文，Spark Ads 可以直接推廣，不需重新製作素材。TopView 因為是 App 開啟第一支影片、曝光量極高，但預算要求相對較高，建議有一定投放經驗後再考慮。
影片技術規格：解析度、格式、音訊
解析度與比例
9:16 縱向是 TikTok 廣告的標準比例。雖然平台也接受 1:1（正方形）和 16:9（橫向），但這兩種比例在全螢幕顯示時會有黑邊，視覺上明顯不如縱向沉浸。如果你只能選一種素材比例，選 9:16。
最低解析度要求是 540×960px，但 2026 年主流手機螢幕的像素密度已經遠高於此，建議直接用 1080×1920px 製作，畫質才不會看起來模糊。
影片格式與編碼
TikTok 接受 MP4、MOV、AVI、MPEG 四種格式。如果你是用手機直接錄影剪輯，輸出 MP4 最安全；如果用 Premiere Pro 或 DaVinci Resolve 等桌面軟體，記得確認編碼是 H.264，音訊是 AAC。H.265 雖然有些版位也接受，但遇到審核系統相容性問題的機率較高，不建議用在廣告素材。
檔案大小上限是 500MB，建議控制在 100MB 以內——上傳速度快，審核處理也快。一般 30 秒 1080p 的影片正常壓縮後都能控制在 50-80MB 範圍。
音訊要求
音訊不能太低或幾乎靜音。TikTok 的審核系統會掃描音訊電平，幾乎無聲的影片會被直接退件，因為平台把「靜音影片」視為技術錯誤或不完整的素材，不是故意的創意選擇（即使你的影片本來就是靜音風格）。如果你的影片本身靜音，必須額外加背景音樂或音效，音量維持在正常可聽範圍。
音訊編碼格式要求 AAC，取樣率建議 44.1kHz 或 48kHz，這兩個取樣率是影片編輯軟體的標準輸出，通常不需要特別設定。
安全框架（Safe Zone）：哪些區域不能放關鍵內容
安全框架是 TikTok 廣告最常被忽略的技術細節，但它直接影響廣告的實際展示效果。
TikTok In-Feed 廣告播放時，平台的 UI 介面會疊在影片上方：右側是互動按鈕欄（點讚、評論、分享、關注、音樂），底部是廣告說明文字、「贊助」標籤和 CTA 按鈕。這些 UI 元素會蓋住影片的特定區域，如果你的重要內容放在這些區域，觀看者就看不到。
2026 年 In-Feed 廣告安全框架參考像素（1080×1920px 基準）：
| 區域 | 建議保留空間 | 說明 |
|---|---|---|
| 右側 | 約 140px | 互動按鈕欄（點讚、評論、分享等） |
| 底部 | 約 484px | 廣告說明文字 + 「贊助」標籤 + CTA |
| 頂部 | 約 130px | 狀態列 + 帳號資訊 |
| 左側 | 約 44px | 帳號頭像位置 |
實際操作方式： 製作素材時，把上面這四個邊界區域當作「禁止區」——Logo、產品賣點文字、價格、CTA 都不要放在這些區域。TikTok Creative Center 有提供官方的 Safe Zone 模板，可以直接下載後疊在你的素材上面確認。
TopView 因為有更高的版面控制，安全框架相對寬鬆，但 9:16 縱向比例和底部留白的原則相同。
Spark Ads 沿用有機貼文的版面，安全框架邏輯跟 In-Feed 相同，但因為會顯示原帳號的頭像和名稱，底部的可用空間比 In-Feed 稍小，製作時要更保守一些。
文字覆蓋率與廣告說明文字限制
畫面文字覆蓋率
TikTok 規定廣告畫面的文字覆蓋率不得超過 20%。這個 20% 的計算是指你在影片上疊加的文字、字幕、標語等佔整個畫面面積的比例，不是字數。
很多小商家在廣告素材上疊大量文字（折扣資訊、產品特色條列），這是最常見的被拒原因之一。TikTok 的廣告審核系統有自動偵測文字覆蓋面積的機制，超過 20% 就會退件。
實際建議：用影片說話，文字當輔助，不要把廣告素材做成圖文廣告。TikTok 的瀏覽者是在快速滑動的情境下看廣告，文字塞滿畫面的素材反而讓人直接跳過。
廣告說明文字（Ad Description）
這是出現在影片下方、由廣告主在 Ads Manager 後台填入的文字，不是影片上的疊字。字數限制是 1-100 字元，不支援 emoji、@ 符號、# 話題標籤，如果填入這些符號會直接被後台擋下，不進入審核流程。
帳號名稱（Brand Name 欄位）的字數限制：
- 英文 / 數字：最多 20 字元
- 中文（CJK 字元）：最多 10 字元
靜態圖片廣告規格
In-Feed 版位也支援靜態圖片廣告（非影片），適合想先低成本測試的小商家：
| 規格項目 | 圖片廣告要求 |
|---|---|
| 縱橫比 | 1:1（正方形） |
| 最低解析度 | 1200×1200px |
| 支援格式 | JPG / PNG |
| 最大檔案大小 | 100MB |
| 文字限制 | 同 In-Feed 影片廣告，畫面文字不超過 20% |
靜態圖片廣告的可見時間更短（沒有 15-30 秒的影片播放時間），需要在一張圖片裡傳達完整訊息，對圖片設計的要求比影片更高。如果你有好的產品照或設計資源，圖片廣告是快速測試不同訴求角度的好方式，不用等影片剪輯。
常見素材被拒原因 + 送審前自查清單
根據 TikTok 廣告平台 2026 年的審核機制，以下是最常觸發退件的原因：
技術規格類（佔被拒案例多數）
- 音訊幾乎靜音或完全靜音——系統自動偵測
- 影片碼率低於 516 kbps——畫質不達標準
- 使用非 H.264 / H.265 編碼——部分格式不相容審核系統
- 第三方浮水印（TikTok 以外的平台 Logo）——Non-Spark Ads 明確禁止
- 橫向 16:9 影片送 TopView 版位——版位不匹配
內容規範類 6. 文字覆蓋超過畫面 20%——最常見的被拒原因之一 7. 虛假宣稱（「台灣第一」「最便宜」等無法驗證的說法） 8. 模擬 TikTok 介面元素（假的點讚數字、偽造評論截圖） 9. 落地頁無法訪問或與廣告內容不符 10. 含有禁止商品類別（菸草、某些補充品、博弈相關）
送審前自查清單（簡版）：
- 影片比例 9:16，解析度 ≥ 540×960px（建議 1080×1920px）
- 影片時長在版位限制內（In-Feed 5-60 秒，TopView 5-60 秒）
- 檔案格式 MP4 / MOV，大小 ≤ 500MB
- 音訊有聲，不是靜音或接近靜音
- 重要文字 / Logo 在安全框架內（右側 140px、底部 484px、頂部 130px 保持淨空）
- 畫面文字覆蓋率 ≤ 20%
- 說明文字無 emoji / @ / #，字元數 ≤ 100
- Non-Spark Ads 素材沒有第三方浮水印
- 落地頁可以正常開啟
我第一次準備廣告素材時，對「安全框架」完全沒概念，把產品賣點文字放在影片右側——結果跑了幾天才注意到在手機上那些文字被互動按鈕擋住了大半，CPM 沒問題但點擊率明顯偏低。後來照著上面的安全框架調整後，同一支影片的 CTR 有明顯改善。技術規格是廣告投放裡最容易忽略、也最容易修正的環節。
下一步：帳號設定完成後怎麼開始
了解素材規格是準備廣告素材的前置工作。如果你還在帳號申請階段，可以先看TikTok 廣告後台帳號申請流程——台灣必須透過代理商開戶，流程和文件要求跟 Facebook 廣告很不一樣。
帳號設定好之後，素材規格確認了，下一步是受眾設定。TikTok 廣告受眾設定完整教學整理了小商家最常用的幾種受眾設定方式，以及如何從興趣受眾開始測試。
參考來源：